吴越最近遭遇了一场“直播带货”的事件，而她对此毫不知情。有一个名为“花姐美肤日记”的账号运用AI换脸技术，将吴越的面孔放入带货视频中，推广一款护肤产品。视频中吴越的表情生动，口型与配音相符，普通观众很难辨别真假。视频角落的细小字体标注着“含AI生成内容”，不仔细查看几乎无法注意到。这一事件使得吴越在10月18日凌晨发文表示：“谁在利用AI胡作非为？这个‘花姐’骗了多少人？请还钱！太恶劣！”她提到，自己发现后多次投诉平台，但投诉却屡次失败，而诸多造假者则能不断发布内容。吴越尤其担心“粉丝信以为真、真的有人下单”。该账号的产品在近30天内售出超过7000单，销售额约50万元。事件发酵后，该账号被平台永久封禁，并清空了所有内容。

此次事件背景反映出明星AI脸带货市场的兴起。《中国新闻周刊》的数据显示，李诞的AI授权费用在短短两个月内从3万元涨到了9万元，而王拓的AI授权也从6000元飙升至6万元。许多代理明星AI授权的从业者透露，这一业务在一些MCN机构的月流水已经接近千万元。明星AI授权的明码标价与无限制盗用的现状形成了鲜明对比，这使得明星和普通人都面临如何管理个人身份数据的挑战。目前围绕数字资产的权利管理机制尚未建立。

随着“双十一”的临近，明星AI脸部授权也进入了新的高峰期。今年，李诞的多个AI带货视频浮现，例如他喝咖啡、吃螺蛳粉、做饭等经典场景，这些视频几乎难以分辨是AI制作的。代理明星AI授权的章丹表示，近一两个月咨询量显著增加，已有超过100家商家成交，少数MCN机构的业务月流水接近千万元，续费率也高达70%至80%。 qy球友会官网

章丹分析了价格上涨的原因，指出传统素材过度投放导致的同质化，让明星脸带来的信任度明显提升，在“双十一”期间更容易提高投放效果。多家商家会要求制作明星开头的“黄金三秒”，再结合其他素材进行混剪，用于抖音、视频号、快手和小红书等全渠道投放。明星AI授权的流程相对简单，合作周期多为三个月，部分明星支持一个月的短期授权，商家可以根据需要生成个性化的带货视频。

不过，与明星合作并非总能盈利。一位汉服品牌从业者提到，通过明星直播带货曾获得亿元销售额，但最终亏损700万元。他的经验表明，明星AI脸带货需要关注费率和产品类型的利润空间。此外，创始人余子林推出的数字人像授权交易平台显示，短剧的兴起使得明星收益受到影响，部分短剧直接用AI生成明星肖像，标志着明星资源的越来越多元化。

吴越的事件则揭示了这一行业的风险。视频中的小字标注并不代表获得了合法授权，上海交大数据法律研究中心的何渊教授指出，AI标识仅为告知，并不构成对侵权的免责。未经授权使用他人肖像、声音进行虚假代言，依然可能出现人格权益侵犯和虚假广告的问题。法律的关键在于是否获得授权，以及是否存在身份误认和欺骗行为。 qy球友会官网